Kinshasa, 19 juin 2025- La neuvième édition de l’étude d’audience des médias en RDC révèle un tournant historique. Pour la première fois, Internet dépasse la radio en termes de consommation médiatique. Cette bascule symbolique traduit une mutation profonde des habitudes d’information et de divertissement des Congolais.
Selon les données publiées par le cabinet Target Sarl, Internet affiche une progression de 3 points en un an, passant de 45 % à 48 % d’audience en 2025. La radio, traditionnellement en tête, enregistre une légère baisse de 2 points (de 46 % à 44 %), cédant ainsi sa première place.
Cette montée en puissance du numérique s’inscrit dans une tendance de fond amorcée dès 2019, marquée par un bond de 16 points pendant la période COVID. Depuis 2021, l’usage d’Internet s’est consolidé, malgré une petite chute en 2023, avant de repartir à la hausse en 2024 et 2025.
Le succès du web est porté par les jeunes générations ainsi que par les classes moyennes et aisées, notamment dans les centres urbains comme Kinshasa, le Katanga, le Grand Kivu et le Kongo Central. La flexibilité, l’interactivité et l’accessibilité via smartphone (97 % des utilisateurs) expliquent en grande partie cette évolution.
Toutefois, la radio garde une position forte, surtout dans les zones rurales (Grand Kasaï, Bandundu, Équateur), où l’électricité et les outils numériques restent peu accessibles. Le coût élevé des téléphones intelligents et des forfaits data freine encore une adoption plus large du numérique.
Vers l’extinction de la presse écrite d’ici 2028
Selon l’étude de Target, d’ici 2028, la télévision payante et les chaînes câblées continueront à gagner en audience, tandis que la radio, la télévision locale et surtout la presse écrite verront leur influence diminuer.
Serge Mumbu, General Manager de Target, recommande ainsi à ces médias en voie de disparition de se réinventer, en s’adaptant aux tendances actuelles.
“Les médias doivent faire un effort pour intégrer la digitalisation afin d’atteindre leurs audiences, car, comme vous pouvez le constater dans les résultats de cette étude, 55 % des personnes se concentrent sur Internet”, a-t-il souligné.
Pour mener cette étude, le cabinet Target a interrogé de manière aléatoire 2 000 personnes dans les 26 provinces du pays. L’enquête a été réalisée pendant une semaine, du 1er au 7 mars 2025.
Riel LUKOMBO
