Kinshasa, 27 septembre 2025- Après une forte baisse entre 2018 et 2021, l’intérêt des Congolais pour la publicité connaît un regain. Selon une étude du cabinet Target, ce taux est passé de 46 % en 2018 à seulement 20 % en 2021, avant de remonter progressivement à 41 % en 2025. Une chute principalement due à la crise sanitaire et aux transformations rapides des habitudes de consommation des médias.
Face à cette désaffection, les marques et annonceurs ont été contraints de revoir leurs stratégies. Résultat : une meilleure adaptation des formats publicitaires, tant dans le fond que dans la forme, avec des messages plus ciblés, interactifs et intégrés au quotidien du public.
La télévision reste un média d’influence, bien que son poids ait diminué. Le digital, porté par les réseaux sociaux, gagne en puissance et devient le deuxième canal publicitaire le plus impactant dans le pays. Les consommateurs congolais montrent désormais une préférence pour des formats dynamiques, visuels et personnalisés, adaptés à leurs réalités culturelles et générationnelles.
L’étude complète sera bientôt disponible sur la nouvelle plateforme e-commerce de Target Sarl. Selon la même source, elle apportera un éclairage approfondi sur les tendances actuelles et les leviers d’une publicité plus efficace en RDC.
Rédaction
